Franco Colapinto regresa a la Fórmula 1 con un ingenioso spot publicitario de Mercado Libre, donde pronuncia “Nos vemos en Imola, pa”, confirmando su debut como piloto titular de Alpine en el Gran Premio de Emilia Romaña el 18 de mayo. La campaña, que se viralizó rápidamente, celebra su retorno tras reemplazar a Jack Doohan por decisión de Flavio Briatore.
El comercial de Mercado Libre, lanzado el 7 de mayo, muestra a Colapinto recibiendo un paquete en su casa, con un repartidor que le pide la palabra clave “suplente”, aludiendo a su rol de reserva. Al abrir la caja, encuentra un casco, se lo coloca y, con picardía, dice la frase que desató furor en redes sociales, marcando su vuelta al “Gran Circo”.
La estrategia publicitaria refuerza el vínculo entre Colapinto y Mercado Libre, sponsor clave desde su etapa en Williams en 2024. La empresa de Marcos Galperín, que estampa su logo en el Alpine A525, aprovecha el regreso del piloto de 21 años para conectar emocionalmente con los fanáticos argentinos, cerrando el spot con “Vuelve Franco, volvimos todos”.
Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, fue determinante en la promoción de Colapinto, gestionando una cesión millonaria desde Williams. La decisión responde a los pobres resultados de Doohan, quien no sumó puntos y protagonizó incidentes como el choque en Miami, lo que precipitó su reemplazo por el argentino.
El impacto del video trasciende lo deportivo, consolidando a Colapinto como una figura carismática capaz de brillar fuera de la pista. Su actuación, que combina humor y emotividad, recuerda su spot anterior con Mercado Libre en 2024, cuando un repartidor se probaba su traje de Williams, reforzando su versatilidad como embajador de marca.
Mercado Libre capitaliza la expectativa generada por el regreso de Colapinto, cuya presencia en Imola coincide con un circuito donde ganó en Fórmula 2 y 3. La campaña, además, insinúa la posibilidad de que el Alpine adopte el amarillo característico de la empresa en futuras carreras, según especulaciones de medios argentinos.
La reacción de los fanáticos en redes sociales fue inmediata, con miles de comentarios celebrando la frase “Nos vemos en Imola, pa” y el tono desenfadado del piloto. La publicidad no solo anuncia su retorno, sino que fortalece la narrativa de un joven talento argentino que, respaldado por patrocinadores como YPF, busca dejar huella en la F1.
Este hito publicitario refleja el peso de los sponsors en la Fórmula 1 y el rol de Colapinto como un imán para marcas globales. Mientras Alpine lucha por salir del noveno puesto en el campeonato de constructores, la campaña de Mercado Libre posiciona al piloto como una esperanza para revitalizar al equipo y al automovilismo argentino.
